معماری برند :: بهینه سازی سایت ، برندسازی آنلاین و بازاریابی اینترنتی

معماری برند چیست؟

ممکن است برایتان اتفاق افتاده باشد که هنگام خرید یک محصول، درباره اصالت برند آن دچار تردید شوید. یا بسیاری از اوقات در تشخیص اینکه محصولات فرعی یک برند چه چیزهایی هستند و کدام محصولات را شامل می‌شوند، سردرگم شوید. زمانی که این اتفاق می‌افتد، مخاطبان هدف، تمایل خودشان را نسبت به خرید محصولات فرعی برند از دست می‌دهند و این مساله باعث آسیب به برندهای فرعی می‌شود.

موضوع معماری و هویت برند در واقع شبیه به یک شجره‌نامه عمل می‌کند. معماری و استراتژی برند، برای بیرون آوردن مخاطب از سردرگمی، یک دید کلی از برند و سازماندهی برند به او ارائه می‌کند. در این مرحله، مخاطب می‌تواند بخش‌های مختلف یک برند را مشخص کرده و برند اصلی و برندهای فرعی آن را بشناسد. یعنی شما یک برند اصلی دارید و در عین حال روابط بین فردی برند با سایر برندها را نیز می‌بینید. پس باید گفت محصولات در حالی‌که به یکدیگر مرتبط‌ند، مستقل و منحصر به فرد هستند. به این کار که یک چشم‌انداز کلی و جامع از برندها و زیرمجموعه‌های آن‌ به مخاطب می‌دهد، معماری برند می‌گویند.